内容、生态、场域，共同构成IP商业场景的整合升级。如何链接内容之力，撬动无限可能？当二次元文化热度持续飙升，怎样布局多元内容矩阵促其成实体经济"新引擎"？

BILIBILI IP LINK 2024哔哩哔哩（以下简称B站）授权生态大会组昨天在上海举行，分享对行业的观察思考及策略畅想。哔哩哔哩副总裁张圣晏对命名进行诠释——聚合激发价值，BILIBILI IP LINK是一场IP与品牌的双向奔赴与赋能，期待B站IP及生态与各类品牌产生更有趣链接。

圆桌座谈环节，上海电影股份有限公司总经理、党委副书记戴运，URF盈展年轻力集团首席执行官司徒婉雯，次元波板糖创始人兼CEO连杰，哔哩哔哩旗下文化周边品牌-bilibiliGoods 负责人王海峰探讨如何更好抓住机会，在IP线下综合沉浸体验赛道赢得更大价值。

谷子，音译自"Goods"，指代漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的二次元周边商品。眼下不少线下商业体似乎正被谷子店经济盘活，"硬控"了很多圈内外消费者。比如，在上海流传着一份二次元吃谷路线，百联ZX、静安大悦城、第一百货C座、迪美购物中心等众多二次元属性的商场人气走高，也让这座城市成为全国爱好者向往之地。

业内指出，近两年随着供需两端发力，线下实体势头强劲，其中二次元文化更是为线下经济注入高涨新活力，成为实体经济"新引擎"。如今线下已不仅仅是到店消费，越来越丰富的IP体验和越来越综合的商业场景，如线下主题活动、主题餐饮咖啡店、谷子快闪店、IP联动活动、同人展会等，都与年轻用户的高参与度和高社交媒体活跃度特性互相满足，造就了这个正在走向千亿的生意。

哔哩哔哩IP运营管理部版权高级总监茶仙《内容、生态、场域：IP商业场景的整合升级》主题演讲中，分享MADEBYBILIBILI厂牌整合升级。几年来，随着内容矩阵扩充和版权业务链路拓展，其内涵不断丰富，从纯内容层面概念升级为覆盖多个IP品类、涵盖线上线下多元传播与商业化场景的综合概念。如今MADEBYBILIBILI包含以内容为基石的IP矩阵、以用户为核心的生态运营、以线下场域为杠杆的综合业态。

其中第三种形态是B站今年落地尝试的全新综合模式，通过特定主题串联IP内容、IP产品、线下场域、商户品牌、up主达人、主站活动等多个角色，形成集沉浸娱乐、消费体验于一体的IP商业体验场景。它并非单纯的线下授权合作，而是以打造带有主题"目的地式"集群文化消费场景，撬动IP+品牌、线上+线下、站内+站外互相赋能的业态。

2019年至今，B站授权IP总数累计近200个，合作品牌数量超500个，授权次数累计超1600次。授权业务规模从百亿市场成交走向千亿市场成交，并以国创为起点，实现IP全品类覆盖，还在纪录片与餐饮结合、虚拟艺人、品牌形象IP等新兴领域实现突破，目前已形成集内容创作生产、粉丝深度运营、产品及活动多元开发的完整产业链，有全面覆盖的规模优势，也有垂类用户的深度特点。

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多个内容版块业务代表展开推介解读。哔哩哔哩纪录片中心内容运营专家惠春晓透露，自2016年B站已成国内最大纪录片出品方和播出平台之一，纪录片成第二大专业视频内容品类。"未来B站将持续开发精品纪录片IP，为用户带来更多有用、有趣、温暖的作品；同时积极探索商业合作模式，拓宽场景化构建，为行业带来更多变现可能。"

"B站从2013年进行正版番剧引进，目前已成国内最大日本动画播放平台，超过2100部番剧作品持续热播，每季度有稳定数量的新番引进。"哔哩哔哩动画中心版权高级总监亢亢谈到，一批懂番剧的用户和活跃的UGC社区，有望助力未来更多优质番剧在播出以外，通过更多形式体现其长尾商业价值。

"虚拟艺人有独特技术优势，可广泛适应于虚拟和现实场景，实现高效、高质量、高互动性内容生产，目前已有诸多商业合作案例。"哔哩哔哩Vsinger业务部市场总监黄欢淼介绍，世界首位中文虚拟歌手洛天依作为国内诞生最早、知名度颇高的虚拟艺人，通过12年积累已从虚拟歌手升华为时代符号，不仅登上央视春晚、北京冬奥文化开幕式，更进军好莱坞、参与联合国活动，向世界市场展现了其无限可能性。

哔哩哔哩漫画事业部高级主编张潇推介了经典沉淀、当红连载、唯美浪漫、新作亮相四个赛道的优质IP。目前不仅有近万部作品储备，还持续不断优化哔哩哔哩漫画APP给读者的阅读与服务体验，打通了漫画内容全站生态的内容分发，让优质内容在更广大场域触达读者。

拥有14年历史的ACG春晚——拜年纪，不仅是B站官方与头部UP主共创的内容盛宴，更是各种创新合作模式、多元内容玩法的孵化场。哔哩哔哩动画中心总经理、拜年纪总导演李豪凌透露，今年B站计划将蛇年拜年纪打造为呈现中国历史及文化底蕴的窗口，期待与合作伙伴共创。

国创版块发布环节，哔哩哔哩IP运营管理部版权高级总监茶仙分享国创动画在内容开发及后续运营、商业化玩法方面新探索，官宣国创动画《百妖谱》和上海越剧院的合作，双方将深度联动开发一系列演绎形式。上海越剧院院长吴巍表示：守正创新是上海越剧不变的追求，在扎根传统的基础上积极拥抱互联网，上海越剧院以海纳百川的态度积极"破圈""跨界"，探索《百妖谱》《长歌行》等优质IP在内的深度融合，期待传统文化焕发新的生命力。

作者：许旸

文：许旸 图：主办方 编辑：王彦 责任编辑：邢晓芳股市的杠杆是指什么

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